En la actualidad, los analistas coinciden en señalar el potencial de crecimiento de la publicidad en Internet como se está viendo reflejado en el perfeccionamiento de las herramientas y los formatos, la progresiva traducción del ratio de clic en usuarios reales en el retorno de la inversión (ROI), y los beneficios asociados a la interactividad, flexibilidad y capacidad de medición del nuevo medio, con resultados tangibles en términos de recuerdo de marca, notoriedad o intención de compra.
La propia evolución de Internet, que arroja coberturas cada vez más relevantes y mayor afinidad con los targets, el cambio del paradigma de la comunicación comercial, que postula el diálogo y cede un creciente protagonismo al usuario o la evolución de los hábitos de consumo de los medios y su creciente digitalización, además de otras iniciativas empresariales en Internet, permiten dibujar un escenario donde la publicidad interactiva asistirá a una evolución importante.
En 2007 la inversión total de publicidad en Internet en España ha sido de 479 millones de euros, representando el 6% de la inversión publicitaria en medios convencionales (televisión, radio, cine, prensa, publicidad exterior e Internet). Esta cifra supone un incremento del 256% con respecto a 2005, cuando alcanzó la cifra de 134,4 millones de euros. Con estos datos, el resultado del ejercicio superó las expectativas de los agentes del sector y se prevé que para el año 2011 la inversión en publicidad por Internet supere los 1700 millones de euros representando el 16% del total de la publicidad convencional.
Estos datos hacen que la publicidad sea uno de los puntos más candentes que hay actualmente en Internet y sobre el que más se está hablando y por lo tanto especulando sobre su futuro, lo que la convierte en una parte importante a analizar para orientar nuestro negocio y poder tomar una decisión adecuada para su enfoque.
En la publicidad en Internet tenemos que distinguir 2 vertientes fundamentales cuya principal diferencia es el sentido del flujo de dinero que genera cada una, es decir, cuando en Internet nos plantemos la publicidad relacionada con nuestro negocio nos vamos a encontrar con la publicidad por la que nosotros vamos a pagar y con la publicidad por la que nos van a pagar, en función de la orientación o línea de negocio que escojamos el saldo saldrá positivo o negativo para nuestra empresa.
Los principales canales o formas publicitarias que nos vamos a encontrar en internet son los siguientes:
- Publicidad en Buscadores
- Brokers de Enlaces de Texto
- Brokers de espacios publicitarios
- Revisiones de Páginas
- Marketing de Afiliación (Affiliate Marketing)
- Publicidad Contextual (In-Text Advertising)
- Publicidad en los Feed RSS
En posteriores artículos iremos analizando cada uno de ellos, ya que todas las podemos utilizar tanto para publicitar nuestro negocio como para publicitar otras empresas en nuestro sitio y generar ingresos por ello. En función de nuestra línea de negocio haremos uso de cada una de ellas en un sentido u otro para así obtener el objetivo marcado.
